なぜ大型家電ブランドの世界販売台数シェアで17年連続No.1のハイアールが、羽生結弦をブランドアンバサダーとして起用しているのか！？
単なる広告塔ではない、その”真の理由”とは！？
本日16時から、khb東日本放送「サンデーチャージ！&スポーツSP 羽生結弦〜限界無き挑戦〜」。が放送。
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ハイアールが羽生結弦をブランドアンバサダー起用した理由とは？
家電スペシャリストとして、国内外の最新テクノロジーを長年取材してきたVAGUE家電統括プロデューサー滝田勝紀氏。
なぜ大型家電ブランドの世界販売台数シェアで17年連続No.1のハイアールが、羽生結弦をブランドアンバサダーとして起用しているのかに迫っているわよ。
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羽生結弦は “チャンピオンスピリット”の翻訳者である
グローバルでPSGやリヴァプールFCと組む一方、日本ではプロフィギュアスケーターの羽生結弦さんをハイアール／アクアのブランドアンバサダーに起用しています。
この起用は、非常に納得感があります。羽生さんが持つ価値は、単なる知名度や人気ではありません。世界の頂点を知り、プロ転向後も挑戦を続ける姿勢。技術と表現を両立させる美意識。そしてファンとの深い関係性。そこには、競技成績を超えた物語があります。
ポップアップイベントの開幕式で紹介された羽生さんのメッセージでも、「挑戦し続ける姿勢」「情熱」「チャンピオンスピリットを日常のライフシーンへ届ける」といった言葉が語られていました。
ハイアールにとって、羽生さんは単なる広告塔ではありません。グローバルブランドであるハイアールの「Champion Your Haier Life」という考え方を、日本の生活者に感情として伝える存在です。
家電界のチャンピオンとスポーツ界のチャンピオンが並ぶ構図は、ここでも成立しています。しかも羽生さんの場合は、勝利だけでなく、技術、表現、継続する挑戦、美しさといった要素が強い。これは、家電ブランドが本来持っている「技術を暮らしの体験に変える」という構造とも重なります。
家電の技術は、生活者にはそのまま届きません。冷却制御、モーター、センサー、空調技術といったものは、最終的には「おいしく保存できる」「きれいに洗える」「快適に過ごせる」という体験に変換されて初めて価値になります。
羽生さんの演技も同じです。高度な技術がありながら、観る人の記憶に残るのは、最終的には感情の体験です。だからこそ、ハイアール／アクアと羽生さんの組み合わせは、単なるタレント起用以上の意味を持っているように感じます。
羽生さんの起用も、ファン層に商品を届けるためだけの施策ではありません。むしろ、ハイアールというブランドに「挑戦」「情熱」「精度」「美しさ」「世界の頂点」といった意味を重ねていく行為です。これは広告というより、ブランドの編集に近いものです。
※VAGUEより一部引用・出典
「羽生結弦は “チャンピオンスピリット”の翻訳者である」
大型家電ブランドの世界販売台数シェアで17年連続No.1のハイアールが、
なぜフィギュアスケーターとしてのトップアスリートである羽生結弦をブランドアンバサダーとして起用しているのか？がとてもよくわかる素晴らしい記事！
技術と表現を両立させる美意識、常に挑戦し続ける姿勢は見る人の記憶ににいつまでも残る感情の体験。
家電ブランドが本来持っている「技術を暮らしの体験に変える」という構造とも重なり、ハイアールというブランドに「挑戦」「情熱」「精度」「美しさ」「世界の頂点」といった意味を重ねてブランドを編集していく。
だからこそ羽生結弦を単なる広告塔としてではなく、ハイアールの「Champion Your Haier Life」という考え方を、日本の生活者に感情として伝える存在として選ばれ続けているのよね。
ハイアールとの契約期間は3年間。
これからも我々の生活に感情を伝える存在として活躍し続けていってほしいわ。
⛸️‥∵‥‥∵‥‥∵‥‥∵‥‥∵‥‥∵‥‥∵‥❄️
きょう☀️午後4時〜放送📡
『サンデーチャージ！&スポーツSP
羽生結弦〜限界無き挑戦〜』
❄️‥∵‥‥∵‥‥∵‥‥∵‥‥∵‥‥∵‥‥∵‥⛸️競技生活から退き4年目を迎えた今も、
アスリート⛸️として挑戦し続けている… pic.twitter.com/6EXU9ZBrw5— khb東日本放送 (@khb_5ch) May 10, 2026
本日5/10(日)16時から、khb東日本放送「サンデーチャージ！&スポーツSP 羽生結弦〜限界無き挑戦〜」。
ぜひ放送圏の方は番組録画をお忘れなく。放送後にtopoでの配信があることを期待して、、、
【羽生結弦関連新書籍のご案内】
NEW！5月14日発売
☆AERA (アエラ) 2026年 5/18 号
・羽生結弦「REALIVE」レポート
約1年2カ月ぶりに開催された羽生結弦さんの単独公演「REALIVE an ICE STORY project」の模様をライターの松原孝臣さんがレポートします。公演では過去のICE STORYから厳選されたプログラムを披露し、よりダイナミックに進化したパフォーマンスで観客を魅了。さらには、ICE STORY第4弾の序章となる新たな物語「Prequel:Before the WHITE」も披露。羽生さんは、この公演までの期間を「メンテナンス」と称し、体の使い方を一から見つめ直し、急激に進化している最中だと語ります。常に進化を続ける羽生さんの、未来への決意と覚悟が詰まったステージの熱気を伝えます。
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NEW！6月1日発売
☆KISS & CRY特別編集 羽生結弦―THE STAGE5― （仮）
メンテナンス期間を経て、
「羽生結弦 notte stellata 2026」、「Yuzuru Hanyu “REALIVE” an ICE STORY project」を
成功に導いた羽生結弦選手。
独占ロングインタビューで
羽生選手が“今”と“これから”を語ります。
超美麗撮りおろしグラビアは超迫力のB4サイズ、
B3サイズのピンナップと、いつでも一緒にいられるステッカー付録つきでお届けします！
また、
「羽生結弦 notte stellata 2026」、
「Yuzuru Hanyu “REALIVE” an ICE STORY project」公演リポートのほか、
ゼビオアリーナ仙台での「The First Skate」リポートなど、
羽生選手出演公演リポートも充実。
大迫力の羽生選手の姿をご堪能ください。
※通常版と限定版 は、表紙・裏表紙絵柄、ピンナップ絵柄以外は同じ内容
※限定版の販売は、在庫がなくなり次第終了
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限定版
通常版
宮城のエンターテイナーの一人に羽生結弦が登場！
昨日khb東日本放送「追跡！知られざる歴史秘話 仙台エンタメヒストリー」で、宮城の様々な分野のエンターテイナーの一人に羽生結弦が登場！
オリンピック公式インドが、2022年北京オリンピックの羽生結弦EX演技を取り上げたコメントとは！？
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khb東日本放送「追跡！知られざる歴史秘話 仙台エンタメヒストリー」は、topo（動画38:15～）で見逃し配信があります。
「プロスケーターとして観客を魅了し続ける羽生結弦さん」として、アイスリンク仙台で練習に臨む羽生結弦の姿が見れるわよ。
The kind of performance that makes time feel slower for a few minutes. 🥹
There was something effortless about Yuzuru Hanyu’s gala routine at Beijing 2022. ✨ pic.twitter.com/HBbboMUT29
— Olympic Khel (@OlympicKhel) May 8, 2026
数分間、時間がゆっくりと流れていくような演技だった。2022年北京オリンピックの羽生結弦のエキシビジョン演技には、どこか自然体な魅力があった。
オリンピック公式インドが、羽生結弦北京五輪EX「春よ、来い」の演技動画を素敵なコメント共に紹介。
いつまでも心に残り、今も尚色褪せることのない感動を生む演技よね。
それでは皆様、どうか素敵な日曜日をお過ごしください。
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☆合わせてお読み頂きたい
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愛のオネエサロン
オネエ様、お身体の方は回復されましたか。わくわくするようなお知らせを沢山有難うございます。アエラもキスクラも楽しみですし、ハイアールに関する記事も秀逸ですね。いいスポンサー契約が出来ているのだなと思います。『ホワイト』の発表はまだのようですが、むしろ刀剣何とかの方が騒がしくなっていますね。私もそのショーの色々な宣伝画像を見ましたが、あれってまんま羽生選手じゃないですか。羽生選手以外では考えられません。あれだけ画像で出してきて、本当は〇〇さんで行きますっていうことになれば、正に詐欺です。その〇〇さんにも迷惑でしょう。あれだけのビジュアルを演じられる人って、、、ねえ。UやTやKじゃあ、一発でアウトでしょう。金返せの世界です。
羽生選手は次のショー準備で忙しいと思いますから、あり得ない話ですけど、本当にあのイラストは紛らわしいです。話題作りには持って来いでしょうが、羽生選手でなければチケットは悲惨なことになりそうですね。